Počítačové hry a já pro sebe máme pochopení: hrám nevadí, že je kupuji v různých slevách a bundlech, a já je za odměnu hraji na nejnižší obtížnost. Pokud vůbec. Ne vážně. V tuto chvíli obsahuje má knihovna na Steamu něco málo přes 100 her, plus nějakých 10-20 (těžko se to počítá) z jiných zdrojů (jako je třeba GoG.com). Kdybych hrál každou 15 hodin, což je vcelku realistický odhad, budu při své současné rychlosti se všemi hotov v roce 2025. Nebo tak nějak.
Pravda je taková, že ani nemám v úmyslu hrát všechny hry, které jsem si koupil. Některé z nich jsem už hrál v temných dobách, kdy jsem ještě nebyl schopen si je koupit, ale nedokázal jsem odolat, a teď tak nějak cítím povinnost svou zkušenost zlegalizovat, jiné (zejména ruzné tyhle hry z humblebundle.com, indieroyal.com a tak podobně), jsem koupil s úmyslem podporovat jejich autory, bez skutečného záměru někdy je hrát.
Dalo by se tedy říct, že jsem cosi jako sběratel, který hromadí hry ne proto, že by z nich chtěl mít nějaký reálný užitek (a opravdu se domnívám, že z počítačových her může být reálný užitek, protože je jen málo aktivit, které ze mě dokáží setřást pracovní stres rychleji než pár dobře mířených headshotů), ale prostě proto, že je chce mít.
Zajímavý aspekt celé téhle mé posedlosti (která dosahuje vrcholu v dobách, kdy na Steamu probíhá nějaká ta sezónní sleva), je má cenová politika. Ukázalo se, že za počítačovou hru jsem ochoten zaplatit maximálně 10€, spíše však něco kolem 5€. Áčkové tituly kupuji téměř výhradně pokud dosáhnou ceny menší než 5€, za indie hry a bundly platím obvykle kolem 10€. Celkově jsem tak za nějakých 70-80 her letos utratil něco málo přes 3000Kč.
Vidíte ten kontrast? Jedna zbrusu nová AAA hra stojí dneska přibližně 50€. Za cenu menší než co by mě stály Modern Warfare 3, Skyrim a třeba Dead Island, jsem pořídil 70-80 her. Jistě, hry které hraji, jsou převážně starší, ale dokáži si své nákupní praktiky úspěšně racionalizovat, takže nemám problém s tím, že jsem se dověděl, že “the cake is a lie” mnoho let po tom, co ta hláška byla aktuální. Hlavně když mám dost příležitostí setřást ze sebe pracovní stres.
Co chci dokumentovat, je můj (dvěma semetry ekonomie na elektro fakultě podložený) pohled na ekonomiku: každé zboží má dvojí cenu. Jedna cena je ta, kterou si výrobce zboží myslí, že by měl účtovat, a ta druhá je cena kterou je zákazník ochoten za zboží zaplatit. Ta první se nejčastěji odvíjí od nějakých pochybných úvah o návratnosti investice a tak podobně (tak to alespoň chápu), ta druhá závisí na tom, jakou hodnotu vidí potenciální zákazník ve zboží, které je mu nabízeno.
Stává se, že se ty dvě ceny sejdou a 59,99€ vidí jako smysluplnou cenu za hru tolik lidí, že miliardy dolarů v prodejích je dosaženo za týden či dva, jindy se tyto dvě hodnoty neprotnou a pak to skončí fiaskem (mohl bych teď popsat krátký a smutný příběh prodejů mé vlastní aplikace, ale nechci se v takto vybrané společnosti ztrapnit vlastním neúspěchem).
Co chci říct, je zhruba toto: vždycky mi vžene slzy do očí, když si někde přečtu, že elektronické knihy nelze prodávat za cenu nižší než je nějakých 80-70% ceny knihy papírové. Ne proto, že bych litoval hladem strádající autory knih, ale proto, že takto nastavená cena prostě neodpovídá tomu, jak vnímám rozdíl hodnoty papírové a elektronické knihy. Protože i kdyby nakrásně byl rozdíl ve výrobní ceně papírové a elektronické knihy těch 30%, pro mě osobně elektronická kniha nemá hodnotu 70% ceny knihy papírové. Skutečnost je taková, že pokud se mi někdo snaží prodat elektronické zboží určené pouze a výhradně ke konzumaci, pak v 90% případů je můj cenový strop 5€.
Dále mou subjektivní cenu u knih snižuje fakt, že výrobní náklady knihy jsou podstatně nižší než výrobní náklady téměř libovolné počítačové hry.
Ach. Teď jsem se dopustil opravdové kacířství, že? Srovnávat něco tak hodnotného jako je kniha a něco tak ubohého jako je počítačová hra je přece zvrácené, že?
Ne tak docela.
U drtivé většiny autorů čehokoliv, lze pel neposkvrněné touhy po tvoření nalézt pouze u prvotin. První kniha, první album, první cokoliv. Prvotiny mají tendenci obsahovat jakousi energii, která v následujících dílech chybí, jako by všechno co mělo být sděleno, všechna ta tvořivá energie, vyšla z autora (či autorů) v jednom záchvatu kreativity. A dál je to už jen nudná rutina. Snaha zopakovat úspěch prvotiny. Marné hledání toho zápalu, který tu byl.
A ano, jistě, existují autoři, u kterých mám pocit, že v sobě dokáží opakovaně nalézt něco nového, něco, co stojí za sdělení, a od těch pak bezhlavě kupuji všechno co vydají, za cenu, kterou si jejich vydavatelé řeknou. Ale většinou docházím k nepříjemnému závěru, že to, co čtu, poslouchám, či konzumuji v jakékoliv jiné formě, je jen slabý odvar toho, co mi bylo dopřáno poprvé. A za takové výrobky, jaksi z principu, odmítám platit plnou cenu. Protože je-li dílo výrobkem, věcí určenou ke konzumaci bez nějakého vyššího smyslu, pak nevidím důvod, proč s ním jako s výrobkem nezacházet.
Tím jsme se tedy zbavili nepříjemného klišé, že kniha je cosi víc než jiná forma konzumní zábavy a zaslouží si tedy nějaké speciální zacházení, a můžeme se vrátit k faktu, že fyzickou knihu vnímám jako cosi hodnotnějšího než ten samý text distribuovaný elektronicky. Jakkoliv momentálně nejsem s to se dopustit hlubinné introspekce a analyzovat v čem opravdu spočívá ten rozdíl, zdá se, že papír, který prý tvoří méně než 20% výrobních nákladů, pro mě tvoří 80% hodnoty. Mohl bych vyjmenovávat v čem je papírová kniha lepší a v čem horší než můj zánovní Kindle, a jaké kreativní způsoby použití mi elektronická čtečka odpírá, ale obávám se, že nakonec bychom skončili u toho, že jako někdo vnímá identické džíny s a bez nášivky nějaké konkrétní značky, tak já vnímám stejný text otištěný na papíře a zobrazený ve čtecím zařízení.
A pak je tu další problém, který prodejci čehokoliv elektronického musí vzít v potaz. Čehokoliv elektronického je dneska opravdu přehršel zadarmo. Proč kupovat album, když jsou všechny skladby na Youtube? Někdy dokonce i legálně! Stejné je to s textem: Internet je plný textu, který stojí za přečtení, takže proč za něj platit? Skutečnost, že nakonec většinou skončíme u ověřených autorů, jejichž (pracně zredigovanou a do detailu vyladěnou) knihu někdo naskenoval a někam nahrál, nemění nic na faktu, že subjektivní cena limituje k nule, protože textu je nadbytek, a nic nestojí.
Takže: proč vlastně utrácím za hry na Steamu, když i her je všude plno zdarma? Protože Steam mi dává pocit, že za své peníze dostávám dobrou hodnotu. Po té, co si hru koupí všichni, kteří jsou ochotni si ji koupit za plnou cenu, je po pár měsících (v některých případech možná letech) přibalena prakticky zadarmo k jiné, novější hře. A i lidé, kteří by si ji jinak nekoupili, vytáhnou kreditní kartu a zaplatí, i když, podobně jako já, nejspíš nemají v úmyslu ji někdy hrát. Steam jim ale udělal nabídku, kterou nelze odmítnout.
Zdá se, že třeba Amazon (a především asi američtí vydavatelé, což je trochu smůla, protože číst oddechové čtení v angličtině pro mě ještě stále není oddechová aktivita) tohle chápe a nabízí různé balíky knih pro Kindle, jakkoliv jejich cena je nesrovnatelná s tím, jak podobné slevy vypadají na Steamu. Aktuální vánoční akce nabízí kompletní katalogy vydavatelů se slevou až 85%. Balíky AAA her, které lze samostatně koupit za 300-550€ stojí 50-80€. Jaká je pravděpodobnost, že někdo, kdo si takový balík koupí z něj skutečně odehraje všechno? Mizivá. Jaká je pravděpodobnost, že někdo v létě, až podobný balík bude opět v akci, ale budou do něj přidány dvě tři nové hry, koupí znova? Podle mého názoru vysoká.
Chci říct: proč u elektronických knih nelze dělat to samé, co u her? Proč nenabízí prodejci knih pečlivě vyladěné balíky, kde za cenu jedné či dvou dostaneme knih 10-15? Knih, které nejspíš nikdy nepřečteme, ale které si za rok koupíme znova, protože balík bude doplněn o dvě či tři novinky? Proč pár měsíců po vydání, kdy kniha bude už nejspíše dostupná na nějakém tom stahovacím fóru, nevidíme akce, ve kterých by i lidé, kteří nejsou ochotni za knihu utratit 100-200Kč, by mohli za ni dát 20-40Kč?
Nevím. Nerozumím tomu.
Ale teď mě, prosím, omluvte. Musím jít utrácet nějaké peníze. Na Steam.